Det bliver varmt i Sydeuropa denne sommer. Igen. Det gnider turistaktører sig i hænderne over i både København og Nordsjælland og ned langs Køge Bugt.
Allerede sidste år blev der udsendt advarsler til danske ferierejsende, der var på vej sydpå, fordi de skulle regne med temperaturer på den helt forkerte side af 40 grader.
Meget tyder på, at den situation kommer til at gentage sig. Og mens varmen afskrækker ikke bare danskere, men også turister kloden rundt, breder et nyt ord sig i Internationale medier: Coolcation, som er en sammentrækning af ordene cool og vacation.
Og coolcation, det er lige præcis, hvad turister kloden rundt hungrer efter.
Det amerikanskbaserede rejsenetværk Virtuoso, som er et samarbejde for tusinder af rejsebureauer i den dyre ende, gennemførte dette forår en meningsmåling, og ifølge den ønsker 82 procent af turisterne at rejse til destinationer med køligere vejr.
Misty Belles, der er PR-chef samme sted, har i amerikansk TV påpeget, at de i år har oplevet en stigning i interessen for at rejse til Danmark på hele 75 procent.
Hoteller mærker stor stigning
Den stigende interesse mærker man i blandt andet i hotelbranchen. Den store hotelkæde Scandic forventer en sommer, hvor der bliver rift om hotelværelserne, idet både norske, svenske - og i høj grad sydeuropæiske turister sætter kurs mod Danmark.
Lysten til en såkaldt coolcation ser ud til at fortsætte i år
- Sidste sommer så vi en vækst fra stort set alle nationaliteter i Europa – fra Tyskland og især Frankrig, men også fra Spanien, Italien, Portugal og Grækenland. Årsagen var Sydeuropas mange hedebølger, og lysten til en såkaldt coolcation ser ud til at fortsætte i år.
- At der denne sommer afholdes EM i Tyskland og OL i Frankrig, der får hotelpriserne til at stige i de respektive lande, tror vi ligeledes har en positiv afsmittende effekt på interessen for Norden, siger Klaus Johansen, der er kommerciel direktør i Scandic.
Tal fra Danmarks Statistik viser tydeligt, at særligt hotellerne - og i høj grad hotellerne i Region Hovedstaden - nyder godt af øget opmærksomhed fra udenlandske turister.
Hoteller med mindst 40 sengepladser tegnede sig for 30 procent af det samlede antal overnatninger i Danmark, og mens Danmark som helhed kun oplevede en lille stigning i forhold til 2022, så eksploderede hotelturismen i Region Hovedstaden i 2023.
Her var der i 2023 11,2 millioner hotelovernatninger, og det er en stigning på én million overnatninger. Antallet af danske overnatninger er steget med tre procent, mens udenlandske overnatninger steg med hele 17 procent.
Region Hovedstaden tegner sig i alt for 58 procent af de danske hotelovernatninger.
Shelters hitter vildt
Men det er ikke kun hotellerne, der mærker en enorm interesse. For både danskere og turister vil også gerne holde ferie under mere primitive former.
- Jeg plejer at sige, at på en klar nat, så har vi ude hos os flere stjerner end Hotel d´Angleterre.
Ordene kommer fra Jes Aagaard, der er naturvejleder i Naturstyrelsen.
Vi kommer til at opleve en enorm stigning i antallet af turister, fordi det bliver decideret fysisk ubehageligt at være i Sydeuropa
Og det er de otte shelters i Naturpark Amager, han taler om. Her kan man booke gratis overnatning og sove i pagt med naturen med udsigt til himlen ikke langt fra storbyens lys og larm. Interessen kommer fra både danskere og udlændinge.
- Vi får ugentlig henvendelser fra udlændinge, der har fundet Naturstyrelsens hjemmeside. De vil vide, hvor de kan overnatte, og hvor de kan købe brænde. Selv nægter jeg at ligge på en varm strand, og jeg har sagt det i årevis - det her kommer til at eksplodere. Vi kommer til at opleve en enorm stigning i antallet af turister, fordi det bliver decideret fysisk ubehageligt at være i Sydeuropa. Og så er der selvfølgelig også mange, der gerne vil tage ansvar for en mindre CO2-udledning, siger Jes Aagaard.
Han tilføjer, at shelterpladserne er afsat i skoleferien og i de fleste weekends. Så kun i yderperioden og på hverdage kan man være heldig at booke sig en plads.
Mere sydeuropæisk varme i vente
Når danske hoteller og turistattraktioner nyder godt af sydeuropæiske hedebølger, så har de formentlig god grund til at håbe på en fantastisk sommer i år.
I hvert fald kunne TV 2 Vejret i marts fortælle om en ny undersøgelse fra det britiske National Oceanography Centre, der påviste at varmt vejr i Grønland udløser varme somre i blandt andet Sydeuropa det efterfølgende år.
- Grønland oplevede en usædvanligt varm sommer, hvilket førte til øget ferskvand i det Nordatlantiske område. Baseret på den identificerede kæde af begivenheder forventer vi, at havatmosfæreforholdene vil være gunstige for en usædvanligt varm og tør sommer over Sydeuropa i år, lød det fra en af hovedforfatterne til undersøgelsen, Marilena Oltmanns.
Vi er ikke den franske eller italienske riviera. Vi er noget andet.
The Danish Riviera
Men klimaforandringer og sydeuropæiske hedebølger gør det ikke i sig selv. Der skal også råbes højt om, at Danmark har noget andet - og køligere - at tilbyde. Det arbejder de målrettet på i turistorganisationen Visit Nordsjælland.
- Sammen med VisitDenmark gør vi en hel del ud af at markedsføre Nordsjælland og det, vi internationalt kalder ”The Danish Riviera”, som et køligere alternativ til Sydeuropa. Og det har slået igennem hos de udenlandske medier. Coolcation på kysten- det er hot, fortæller Christina Heinze Johansson, presseansvarlig hos VisitNordsjælland presseansvarlig hos VisitNordsjælland.
Det køligere sommervej og den danske riviera har blandt andet kastet artikler af sig i internationalt kendte medier som The Daily Telegraph, The Sydney Morning Herald og The Times.
- Vi er ikke den franske eller italienske riviera. Vi er noget andet, men det, synes journalisterne, er interessant. Vi har en mere afslappet tilgang til at nyde livet og ”Danish hygge”. Og så har vi noget kultur omkring badebyerne, der er noget særegent, og rig natur, kunst og kultur i baghaven, som - sammen med en køligere brise - gør Nordsjælland til en attraktiv destination, forklarer Christina Heintze Johansson.
Undersøgelse i gang
Klimaforandringer og stigende turisme har fået den nationale turistorganisation Visitdenmark til at gå i gang med en kortlægning af, hvordan strømmene af turister ændrer sig.
- Det er sandsynligt, at klimaændringer får turister til at rejse på andre tidspunkter af året eller til andre destinationer, men vi har ikke data, der underbygger det. Derfor er vi i gang med at undersøge, hvordan ekstreme vejrforhold påvirker turisternes rejseadfærd, og hvad det kan komme til at betyde for turismen i Danmark, siger Charlotte Rømer Rassing, der er analysechef i organisationen.
I turistorganisationen Wonderful Copenhagen giver man udtryk for, at niveauet af danske besøgende i hovedstaden har ligget højt siden coronaepidemien. Det store vækstpotentiale ligger i de udenlandske besøgende, og her er der store forventninger.
- Vi forventer fremgang, når det gælder internationale gæster, på trods af, at vores hovedstad er i benhård konkurrence med andre europæiske storbyer, siger Rikke Holm Petersen, kommunikations- og marketingdirektør i Wonderful Copenhagen.
Wonderful Copenhagen forventer fremgang i antallet af besøg fra både tyske engelske og amerikanske gæster, mens det bliver sværere med svenskere og nordmænd, fordi deres kronekurs gør Danmark til et dyrt bekendtskab.
Coolcation
Udtrykket coolcation begyndte for alvor at sprede sig i engelsksprogede medier i 2023, og i februar i år blev det omtalt af The Cambridge Dictionary.
Her kan brugerne nu stemme om, hvorvidt coolcation skal ophøjes til at være et rigtigt ord.
Og mens folk stemmer om det, så kan vi herhjemme bryste os af vores kølige vejr og så i øvrigt håbe, at turisterne ikke også hører om, hvor meget det regner her i landet.
Schhhh...!